ChatGPT как поисковая система: цифры, которые нельзя игнорировать
Сколько поисковых запросов обрабатывает ChatGPT ежедневно?
По оценкам SparkToro и аналитиков отрасли, ChatGPT обрабатывает около 37,5 миллионов запросов в день, которые можно квалифицировать как поисковые (то есть пользователь ищет информацию, а не просто ведёт диалог). Это впечатляющая цифра, хотя она составляет лишь малую долю от объёмов Google (соотношение примерно 373:1 в пользу Google). Однако динамика роста ошеломляющая: в Европе аудитория ChatGPT выросла в 4 раза, достигнув 41,3 миллиона уникальных пользователей в месяц. Важно понимать, что эти 37,5 миллионов запросов — это запросы высокого качества от платёжеспособной аудитории, что делает их особенно ценными для бизнеса.
Насколько быстро растёт аудитория ChatGPT как поисковой системы?
Аудитория ChatGPT как поисковой системы растёт беспрецедентными темпами. В Европейском союзе число ежемесячных активных пользователей увеличилось в 4 раза, достигнув 41,3 миллиона. Глобально ChatGPT имеет более 200 миллионов еженедельных активных пользователей. После запуска функции ChatGPT Search в октябре 2024 года, позволяющей модели искать информацию в интернете в реальном времени, доля поисковых запросов резко возросла. OpenAI активно инвестирует в развитие поисковых возможностей, а интеграция ChatGPT в браузеры, мобильные устройства и операционные системы (через Apple Intelligence) будет только ускорять этот рост.
Как часто ChatGPT даёт ссылки на внешние источники?
По данным масштабного исследования SISTRIX, только 6,3% ответов ChatGPT содержат ссылки на внешние веб-ресурсы. Это означает, что в подавляющем большинстве случаев ChatGPT отвечает на основе своих обучающих данных, не ссылаясь на конкретные источники. Однако эта ситуация быстро меняется с развитием функции ChatGPT Search: когда модель решает обратиться к вебу, она предоставляет полноценные ссылки с цитированием. Для бизнеса это означает двойную задачу: во-первых, обеспечить упоминание бренда в обучающих данных (через широкое присутствие в авторитетных источниках), во-вторых, оптимизировать контент для случаев, когда ChatGPT Search всё-таки обращается к вебу.
Как ChatGPT решает, когда искать информацию в интернете, а когда отвечать из памяти?
ChatGPT использует сложную систему принятия решений о необходимости веб-поиска. Модель обращается к интернету, когда запрос касается свежих событий, актуальных данных, конкретных фактов (цены, адреса, расписания), а также когда пользователь явно просит найти информацию. Из утечек системного промпта ChatGPT стало известно, что модель имеет инструкции: если вопрос требует данных после даты обучения, необходимо выполнить веб-поиск. Для вечнозелёного контента (evergreen) — определений, объяснений концепций, общих рекомендаций — модель чаще отвечает из обучающих данных без обращения к вебу. Это важно для стратегии GEO: чтобы попасть в ответы на вечнозелёные запросы, бренд должен присутствовать в обучающих данных, а для актуальных запросов — быть видимым для поискового модуля ChatGPT.
Каково соотношение объёмов поиска Google и ChatGPT?
По состоянию на конец 2024 — начало 2025 года соотношение объёмов поиска между Google и ChatGPT составляет примерно 373:1 в пользу Google. Google обрабатывает около 14 миллиардов запросов в день, тогда как ChatGPT — около 37,5 миллионов поисковых запросов. Однако это соотношение стремительно сокращается: год назад оно было значительно больше. Важно учитывать качественное отличие: пользователи ChatGPT задают более сложные, развёрнутые вопросы, а средняя сессия длится дольше. Кроме того, ChatGPT — лишь одна из генеративных поисковых систем; если добавить Perplexity, Gemini, Copilot и другие, совокупная доля AI-поиска становится существенно весомее.
Что известно о системном промпте ChatGPT и как это влияет на GEO?
Утечки и реверс-инжиниринг системного промпта ChatGPT раскрыли несколько важных для GEO деталей. Модель получает инструкции предоставлять сбалансированные, объективные ответы, отдавать приоритет авторитетным источникам, и при необходимости выполнять веб-поиск для актуальной информации. ChatGPT имеет указания избегать рекомендации единственного бренда или продукта, предпочитая предоставлять сравнительные обзоры. Для YMYL-тематик (здоровье, финансы) модель должна быть особенно осторожной и ссылаться на медицинские или финансовые авторитеты. Эти знания критически важны для GEO-стратегии: контент, который выглядит как объективный экспертный обзор с фактами и ссылками, имеет больше шансов быть процитированным, чем откровенно рекламный материал.
Какое качество трафика приходит из ChatGPT на сайты?
Трафик из ChatGPT отличается высоким качеством по нескольким параметрам. Во-первых, пользователи ChatGPT — это преимущественно образованная, технически грамотная, платёжеспособная аудитория (часть из них оплачивает подписку Plus за 20 долларов в месяц). Во-вторых, когда ChatGPT даёт ссылку на сайт, пользователь переходит с высоким уровнем доверия — AI фактически рекомендует ваш ресурс. По наблюдениям веб-мастеров, трафик из ChatGPT демонстрирует более низкий показатель отказов и более высокое время на сайте по сравнению с органическим трафиком Google. Конверсия также выше, так как пользователь приходит с уже сформированным пониманием проблемы и ищет конкретное решение. В Google Analytics этот трафик отображается как referral от chat.openai.com или chatgpt.com.
Какие типы контента ChatGPT предпочитает цитировать?
Исследование SISTRIX и других аналитических компаний выявило, что ChatGPT демонстрирует выраженные предпочтения при выборе источников для цитирования. Среди наиболее часто цитируемых платформ — LinkedIn (для B2B-тематик и экспертных мнений), G2 и Gartner (для обзоров программного обеспечения и технологий), Wikipedia (для определений и фактов), а также крупные медиа и отраслевые издания. ChatGPT отдаёт предпочтение контенту, который содержит конкретные данные, статистику, экспертные оценки и структурированные обзоры. Рекламный и промоционный контент цитируется крайне редко. Для попадания в ответы ChatGPT рекомендуется создавать глубокий экспертный контент с фактами, исследованиями и авторитетными ссылками.
Как подготовить сайт к индексации ChatGPT Search?
Для индексации ChatGPT Search необходимо выполнить несколько технических и контентных шагов. Техническая сторона: убедитесь, что файл robots.txt разрешает доступ боту OAI-SearchBot (user-agent ChatGPT-User также используется OpenAI для поиска); создайте файл llms.txt с описанием вашего проекта и ключевого контента. Контентная сторона: структурируйте информацию с чёткими заголовками H2-H3, списками, таблицами; каждая страница должна содержать прямой ответ на конкретный вопрос в первых 2-3 абзацах. Добавьте Schema.org-разметку (FAQPage, HowTo, Article) для улучшения семантического понимания. Обеспечьте наличие авторских страниц с указанием экспертизы и регалий. Регулярно обновляйте контент — ChatGPT Search отдаёт приоритет актуальной информации.
